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省级卫视时移收视报告(纯干货 )

    2018-11-27 13:36:51 广电独家

来源|“收视中国”(ID:shoushizhongguo)独家稿件

 

CSM12城市时移收视数据显示,时移收视主要集中在电视剧、综艺、电影和生活服务类节目,近代传奇、军事斗争和反特/谍战类是时移收视Top3电视剧题材;时移收视率全天最高点出现在22:00左右。

 

电视时移收视:观众在电视台固定时间线性播出节目之外,回看、点播正在播出或已经播出的电视节目。

 

数据来源:CSM媒介研究2015年1月1日至2015年8月31日12个时移收视测量城市数据。

 

 
时移收视带来收视增幅:上海、西安居前位

 

时移总收视的高低,受到当地拥有回看点播功能的机顶盒用户比例、运营商提供的回看点播内容、观众收视习惯等多方面因素影响

 

截至2015年8月,在所有的12个城市中,北京地区双向互动机顶盒拥有率最高,达到78.9%,其次是济南77.7%,南京排在第三位,双向互动机顶盒拥有率为64.0%。

 

12个时移城市中,上海地区观众的时移收视与直播收视的比值最高,达到5.59%,西安和南京分列第二、第三位,比值分别为3.57%%和3.47%。

 

在拥有点播回看设备的观众中,上海观众的时移收视与直播收视的比值高达17.05%。

 

排在第二位的西安,时移收视对直播收视率提升的幅度达到12.96%。

 

 
时移收视率:全天最高点出现在22:00左右
 
 

 

12城市观众的时移收视高峰出现在晚间,比直播收视延后1小时达到全天收视高峰,并延伸至更晚的时段。

 

时移收视率全天最高点出现在22:00左右,这一时间,约0.8%的电视人口在点播或回看电视节目。白天时段,时移收视与直播收视趋势比较一致,午间有个小高峰,下午时段时移收视略高于上午时段。

 

 
西安、成都、北京、重庆:省级卫视时移收视份额均逾60%
 
 

 

12时移城市中,绝大部分城市观众的时移收视主要集中在省级上星频道。西安、成都、北京、重庆四个城市省级上星频道的时移收视份额均超过60%。

 

在所有城市中,只有上海地区省级非上星频道的时移收视超过了一半,达到51.6%。

 

广州地区其他频道组包含本港台、翡翠台、国际台、MTV、凤凰卫视、星空卫视等众多港澳台频道,部分频道的直播收视在广州地区也有很强的竞争力,受这些频道的影响。

 

广州地区其他频道组的时移收视表现十分突出,份额接近三分之一,其中仅香港翡翠台(中文)台的时移收视就占所有频道时移收视的29.80%。

 

 
电视剧时移收视率:占所有节目时移收视率的43.25%

 

在节目类型的选择上,12时移城市观众点播和回看的节目主要集中在电视剧、综艺、电影和生活服务类节目,这四类节目的时移收视率占所有节目时移收视率的76.32%。

 

其中电视剧的比例最高,达到43.25%,其次是综艺21.21%,电影和生活服务分列第三、四位,份额分别是6.34%和5.92%。区别于直播收视,时移收视中电影类节目的收视超过新闻/时事类节目,收视份额排在第三位。

 

 
时移收视观众:45-54岁群体高达24.07%
 
 

 

对比时移收视与直播收视的观众构成,无论是直播还是时移,男性观众和女性观众的比例差距都不大,区别在于,时移收视观众中,女性观众略多于男性观众,而直播收视观众正好相反

 

在年龄构成上,时移收视的观众中,45-54岁观众的比例最高,达到24.07%,其次是55-64岁观众,比例为20.76%,除4-14岁和65岁及以上观众外,时移收视中,其他各年龄段观众的比例均高于直播收视的比例。

 

在受教育程度上,时移收视和直播收视的观众结构存在明显的差异,时移收视的观众中,大学及以上教育程度观众比例最高,达到35.69%,大大高于直播收视观众中大学及以上教育程度观众的比例。

 

其次是高中教育程度观众,其比例为35.09%,也高于直播收视中这一教育程度观众的比例。直播收视的观众中,高中教育程度的观众比例最高。

 

电视剧时移收视
 
 
 
 
 
 
 

 

在所有节目类型中,时移收视对电视剧的直播收视率提升幅度最为明显,尤其是观众关注度高的热播电视剧。

 

2015年1月至2015年8月19:00-24:00时段中央级频道及省级上星频道播一共播出597部电视剧,其中30部热播电视剧时移收视与直播收视的比值超过10%。

 

直播收视率最高的十部电视剧时移收视与直播收视的比值均超过了8%,其中中央台综合频道播出的《于无声处》,时移收视对直播收视率的提升幅度高达14.87%。

 

上海东方卫视播出的《虎妈猫爸》,时移收视与直播收视的比值达到13%。

 

近代传奇、军事斗争和反特/谍战这三类电视剧是观众时移收视最多的电视剧。

 

在所有时移收视与直播收视比值超过8%的电视剧中,近代传奇剧时移收视对直播收视的平均提升幅度高达16.90%,位列第一。

 

排在第二位和第三位的依次是军事斗争类电视剧和反特/谍战类电视剧,时移收视与直播收视的比值都达到12.7%。

 

《长大》《急诊室故事》《嘿 老头》《生活启示录》和《下一站 婚姻》是直播收视与时移收视比值最高的五部社会伦理题材电视剧,《长大》和《急诊室故事》时移收视对直播收视率的提升幅度均超过了12%。

 

在直播收视与时移收视比值最高的五部反特/谍战题材的电视剧中,《错伏》时移收视率对直播收视率的提升幅度达到了29.21%,紧随其后的《异镇》也达到18.25%。

 

其余三部电视剧的时移收视对直播收视的提升幅度均超过了10%。

 

军事斗争题材中,直播收视与时移收视比值最高的五部电视剧为《生死兄弟情》《突围突围》《光影》《战魂》和《左手劈刀》,其中《生死兄弟情》时移收视对直播收视的提升幅度最高达到16.26%。

 

综艺节目时移收视
 
 
 
 
 
 
 

 

2015年1月至2015年8月,中央级频道和省级上星频道播出的综艺节目一共有276档,其中全新的综艺节目含单期特别节目,如晚会、颁奖典礼等83档, 2015年之前已经播出的综艺节目193档,包括《爸爸去哪儿》《中国好声音》《我是歌手》等众多季播综艺栏目。

 

在所有时移收视与直播收视比值超过5%的综艺节目中,直播收视最高的前十档节目除中央台综合频道播出的晚会类综艺节目《2015年中央电视台元宵晚会》和湖南卫视播出的《快乐大本营》外,余下八个节目都是季播综艺节目,时移收视对这些热播的季播综艺节目的直播收视的提升幅度十分显著。

 

《奔跑吧兄弟第二季》直播收视率最高,达15.82%,时移收视对直播收视的提升幅度为9.41%。

 

上海东方卫视播出的《极限挑战》时移收视与直播收视比值高到达14.44%。

 

上海东方卫视播出的另一档综艺节目《花样姐姐》时移收视对直播收视提升幅度达到13.28%。

 

时移收视与直播收视比值最高的十档季播综艺节目时移收视对直播收视的提升幅度均超过10%,排在第一位的是上海东方卫视播出的《欢乐喜剧人》,时移收视率为0.43%,时移收视对直播收视的提升幅度高达19.38%。

 

《极限挑战》和《花样姐姐》分别排在第二、第三位,时移收视与直播收视的比值分别为14.20%和13.28%。

 

湖南卫视播出的《爸爸去哪儿第三季》时移收视率最高,为0.76%,时移收视对直播收视的提升幅度为11.78%。

 

时移收视与直播收视的比值最高的十档非季播综艺节目中,上海东方卫视播出的《金星秀》时移收视对直播收视的提升幅度最高,达到21.17%,时移收视率为0.24%。

 

其次是《生活大爆炸》,时移收视对直播收视的提升幅度为12.80%,时移收视率为0.15%。

 

湖南卫视播出的《快乐大本营》时移收视率最高,为0.26%,对直播收视的提升幅度为8.17%,排在非季播综艺节目第五位。

 

时移收视与直播收视的比值最高的十档晚会类节目中,上海东方卫视播出的《百花迎春中国文学艺术界2015春节大联欢》时移收视对直播收视的提升幅度最大,达到25.91%。

 

其次是《绝对中国元宵夜》,比值为21.89%。

 

时移收视率最高的晚会节目是中央电视台综合频道播出的《2015年中央电视台元宵晚会》,时移收视率为0.42%,对直播收视的提升幅度达到11.06%。

 

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