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电视节目模式从“引进来”到“走出去”,可能只有一场“大师班”的距离......

    2018-11-27 13:36:50 广电独家

近两年,引进电视节目模式进入冷却期,中国电视模式的国际输出之路却逐渐打开。


比如,2014年ITV Studios购买灿星制作的模式节目《中国好歌曲》,江苏卫视的《超级战队》由The Small World IFT购买并发行。




国际模式发行公司越来越看好中国原创节目发展前景,比如美国NBC电视台已经委托The Small World IFT与紫葩国际传媒携手在中国寻找优质原创节目“爆款”,准备购买中国模式制作出美国版


为了帮助双方建立起更好的“连接”,紫葩国际传媒筹备了一场以“节目模式的国际发行密码”为主题的大师班,邀请The Small World IFT总裁Tim Crescenti担任主讲。


对于此次大师班,主办方表示,“希望结合实例来教授中国电视人清楚认识到自身的优势与劣势;放眼国际市场,如何做到从节目的创作、制作到发行的全过程,都可以留意打造国际路线。”


“走出去”,哪些问题要解决?


紫葩国际传媒于2010年成立,创始人兼CEO董征是中外文化交流方面的专家,在BBC工作期间,她曾与团队共同制作并主持了多档关于中国的精彩节目。


从2010年开始,董征开始把英国的传媒资源带到中国来,成功落地了CCTV1的《梦想合唱团》《正大综艺宝宝来了》、东方卫视《女神的新衣》等经典节目模式。




董征认为,中国原创节目“走出去”的最大优势在于政府的支持和鼓励,而且节目体量巨大,不乏新鲜有趣的原创节目。


不过,她也坦言,国内模式要想真正“走出去”,必须克服一些不足:


其一,模式属性:本土属性太强。


中国本土节目比较成熟的模式以演播室类节目为主,对欧美主流电视节目类型的纪实娱乐类节目,即真人秀类节目的积累沉淀还不够,还在拼明星的阶段,素人真人秀尚处在“雷声大雨点小”阶段。


大型演播室的才艺秀和竞技游戏秀依然是国外周末黄金档的首选,如果中国的此类节目能被国外选中,极有可能成为“爆款”。


其二,模式包装:不够了解一档节目在国际市场发行时所需的包装。


一个模式怎么能通过两分钟的片花清楚并直观地展示出来,不仅要用英语,而且剪辑的节奏和画面语言也要以西方电视人能够欣赏的方式,这些对中国电视人来说都具有一定挑战性。


其三,模式硬件:这一系列的运作流程对中国电视人来说都相对陌生。


 节目模式卖的不仅是创意,还有一整套的节目硬件材料需要提供,最重要的就是一部节目的制作宝典(bible),里面要包罗整季节目制作的详尽指南。


还需要向模式被授权方提供的节目成片全季视频及英文字幕;可能还需要飞到模式授权国作飞行制片人提供节目策划与制作的咨询服务等。



董征建议,“走出去”之前,至少先把模式包装这一基础功课做好。


“有一套漂亮的英文销售发行介绍资料是成功的第一步;其次是要具备挑选合适的国际发行伙伴,掌握发行合同和授权合同的谈判技巧等软性技能;还要了解如何与国外公司沟通、谈判等。”


下一个“好声音”会来自中国吗?


2011年以来,国际节目模式市场蓬勃发展,也越来越规范。


除了每年两届戛纳电视节数百档模式交易,各国之间的节目模式交易也在频繁进行,其中中国、乌克兰等模式进口大国“功不可没”。这几年,凭借新鲜独特的模式思路和大胆尝试,韩国、以色列等新晋成为模式出口强国。


国际市场上,模式发行一般有两种类型:期权(option)和授权(license),价格一般取决于模式的收视情况和制作预算,模式期权或授权费以将在本地制作播出的集数为单位。


市场上最受欢迎的是已经制作播出并取得收视成功的成熟模式。未制作播出依然处于方案阶段的纸模式(paper format)市场份额较小,但如果原创方很牛或模式点很新,这样的纸模式依然可以达成至少期权的交易,买方一般会买下期权并制作一集样片尝试推到当地电视台。


董征介绍,目前全球模式市场都在寻找下一个game changer,即“改变游戏规则”的歌唱才艺秀,也就是下一个“好声音”。另外,国外发行方制作方和电视台都希望发掘到具有新鲜独创属性的新模式,小而巧的素人真人秀也一直是购买方青睐的模式种类


本次大师班主讲人Tim Crescenti所创立的The Small World IFT,已经成为享誉国际的电视节目模式发行公司,尤其擅长将不同国家、不同文化的节目模式推广到全球主流市场,已经发掘的“爆款”模式包括日本的《龙穴》、韩国的《花样爷爷》、罗马尼亚的《妈妈让我成明星》、乌克兰的《乡村灰姑娘》等。



营销也需要窍门,很多时候创意方自认为能获得普遍共鸣,实际上却很难超越地域和文化的差异性。


“现代社会,人们的注意力越来越分散,于是分配给每样事物的注意时长也越来越短。所以你的营销必须能让观众迅速切入要点。”Tim Crescenti认为。


“节目想打入有不同文化背景的地区,名称也很重要。《龙穴》(Dragon’s Den)的美国版名为《创智赢家》(Shark Tank),我们把《花样爷爷》发行到美国,定名为《Better Late than Never》。”



三天,学会将模式发行海外


近些年,结合中国元素,紫葩国际传媒也和海外的制作公司、电视台做过不少新节目的尝试。与澳洲国际电视台合制的《飞行酿酒师》《家庭大冒险》,都收获了高收视、高口碑。


目前,紫葩正在和Netflix合作筹备一档大型体能竞技娱乐节目《降龙战神》,由史泰龙担任主持,来自全世界六个国家的体能达人,将在加州洛杉矶特别搭建的巨大魔兽机关里进行各种极限闯关,年底拍摄完成后将在Netflix向全世界120个国家地区播出。


随着国际市场对中国原创节目模式越来越期待,紫葩不仅专注于把国外最新最好的节目模式和专家技术引入中国,同时,广大海外媒体也在与中国的合作当中加深对本地市场的了解,希望通过紫葩这样的中外桥梁搭建起节目模式与研发制作的双向合作平台。


“节目模式的国际发行密码”大师班以节目模式的创作与发行为主题,旨在共同为中国电视人详细介绍,电视节目作为模式如何从创意、制作到发行的过程解析和技巧攻略。


本次大师班,将在为期三天的大师班里为中国的电视人详细讲述节目模式走出去的全过程攻略,从国际发行的商业秘密,到节目模式提炼与包装的工作流程与方法,成功节目模式走向世界的个案解析等。


更有如何制作节目宝典的模板、授权合同模板、模式费价格计算等“纯干货”的分享与指导,首次把国际模式市场这些最珍贵的行业信息和经验与中国电视同仁共同分享,帮助大家“玩转”国际模式市场。


据悉,此次大师班的另一个重要使命就是希望能与国内同行展开充分交流,携手找到中国潜在的节目模式“爆款”。


大师班介绍

主题:节目模式的国际发行密码

时间:2016年9月7日--9月9日

地址:北京市朝阳区东四环中路金长安大厦B座6层多功能厅


主要内容概括:

*国际发行的商业秘密

*如何售卖你的模式

*如何包装你的节目(介绍及片花)

*如何让你的原创节目适应国际市场

*什么样的节目模式适合国际市场

*模式宝典的撰写

*模式费的计算

*模式合同的内容与注意事项

案例介绍:

*韩国《花样爷爷》引进美国的突破之旅?

*日本《龙穴》如何卖往全球?

*首档罗马尼亚的《妈妈让我成为明星》如何卖给了英国?

*中国江苏卫视的《超级舰队》的国际发行又有哪些经验学习?


大师班报名


主题:节目模式的国际发行密码

时间:2016年9月7日-9日

价格:4800元/人

早鸟价:于2016年8月19日前报名,享受9折

团报:3人以上享受9折优惠

注:老学员另有更多优惠,详情请咨询联系方式↓↓↓

刘女士:15210824426

应女士:15810225599



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